Articulos

R* Publicidad da la bienvenida Aena Aeropuertos

Enero 2019

aena aeropuertos campaña para parkings

Aena Aeropuertos se suma a nuestra familia

El día a día en nuestra agencia está lleno de actividad y ningún día es igual a otro. Nuestros departamentos de creatividad, cuentas, eventos, redes sociales y medios, siempre están en movimiento para dar lo mejor a nuestros clientes.

Nos gustan nuestros clientes y queremos tener más. Disfrutamos de ellos y porque queremos disfrutar aún más, nos presentamos a distintos concursos para seguir ampliando nuestra familia.

Como en la vida, unas veces ganamos y otras perdemos. Pero esta vez tenemos el placer de anunciar que hemos ganado la cuenta de Aena  para gestionar la estrategia, creatividad y producción de los parkings de Aena.

Realizaremos todas las piezas creativas necesarias en los distintos medios de comunicación:  propios, convencionales y también digitales. que nos pondrán en contacto con los millones de usuarios de los distintos aeropuertos que Aena tiene en toda la geografía española, ,

En R* Publicidad estamos muy felices de darle la bienvenida a Aena al que cuidaremos y mimaremos tan bien como hacemos con todos nuestros clientes. Porque nos gustan nuestros clientes y queremos que se queden con nosotros, muchos, muchos años para seguir demostrando todo lo que podemos aportarles para que cumplan sus objetivos.

LEER MÁS »

Anuncios de perfumes en Navidad: Imposible escapar de ellos

Enero 2019

anuncios de perfumes navidad 2019

Navidad y anuncios de perfumes. El binomio de todos los años

La temporada de Navidad 18/19 ya podemos darla por finalizada. Esta es una época monopolizada por reuniones con la familia y amigos, comilonas y por supuesto regalos. Dentro de esta categoría hay muchos tipos: juguetes, ropa, tecnología, libros…pero sin duda los que se llevan la palma son los anuncios de perfumes. Hoy en R*, tal y como ya hicimos con los anuncios de Navidad, queremos hacer un repaso sobre este tipo de spots de los que es imposible huir en Navidad.

Antes de nada, es importante tener en cuenta las características tan particulares que tienen los perfumes y la forma en la que se venden. El atributo principal de un perfume es el olor, algo intangible que no se puede transmitir ni mediante medios visuales o impresos. Por eso, a la hora de crear un anuncio, los creativos han de apelar a sensaciones y estados emocionales que estas fragancias evocan.

Esto, que en principio podía parecer que abre un amplio abanico sobre el que elegir, al final se resume principalmente en sexo, poder y éxito. A continuación vamos a hacer un repaso por varios de estos anuncios y aunque que parezca mentira hemos encontrado dos en los que ni el sexo ni el dinero son la temática principal del anuncio.

Pure XS Paco Rabanne

 

Este es uno de esos anuncios de perfumes que cumple con los clichés de los spots de perfumes: un chico joven con un cuerpo cincelado en un escenario de lujo, y unas chicas que arden en deseos y desesperación por estar con él. Pero creemos que con el giro “argumental” final de echarse perfume en el miembro se les ha ido un poco de las manos.

Dolce & Gabbana Light Blue

 

En este caso la duda está en si envidiamos a la pareja que protagoniza el anuncio o compadecerlos. Los dos tienen un cuerpo de escándalo, pero el hecho de irse a dos pedruscos en medio del mar a tener sexo en una barca hinchable, lo vemos de todo menos práctico.

Jacq’s

 

Ahora nos retrotraemos al pasado con un anuncio mítico. En el original una rubia despampanante montada en moto nos enseñaba el escote y luego nos relata porqué busca desesperadamente a Jacq´s. Luego se dieron cuenta que con el escote ya bastaba y cambiaron a la actriz por una imitación de Catwoman.

Lacoste Live

 

Ahora para romper la dinámica, os queremos demostrar que es posible hacer una campaña sin que conlleve, sexo, poder o dinero. Un aplauso para la gente de Lacoste y que rompe con los clichés típicos de los anuncios de perfumes.

Hugo Boss: Man of Today

 

Puede que no tengas ni, sus músculos, ni sus ojazos, ni ese piso en Manhattan, ese puestazo de responsabilidad que se le presume al bueno de Chris, ni vayas vestido como un dandy. Pero bueno, siempre tienes la opción de tener el mismo perfume que Thor.

Nina Ricci: Nina, Luna, Bella

 

Aquí entramos en el apartado de spots oníricos y encima anunciando tres por el precio de uno. El anuncio es pura ambrosía, tres chicas encerradas en una bola de cristal pasándolo en grande con un ciervo, un búho y un lobo. Y también andan por el agua. Todo en 24 segundos de anuncio.

Chispas

 

Por último, volvemos al pasado para dejaros con el anuncio de la colonia para niños Chispas. Un canto a la infancia y a esas primeras experiencias cuando vas pasando de niño a la preadolescencia.

PD: La cancioncilla se te ha metido en el subconsciente y lo sabes.

LEER MÁS »

Los mejores anuncios de navidad de 2018

Diciembre 2018

los mejores anuncios de navidad de 2018

¿Quiénes ganarán la batalla por ser los mejores anuncios de Navidad de 2018?

¡Ya llegó la navidad! Y como cada año volvemos a los clásicos. Reunirnos con la familia, las luces navideñas, y, como no, muchas compras. En estas fechas, las marcas compiten por ganar un espacio propio y ocupar un hueco en nuestras ocupadas mentes. Lo bueno de todo esto es que los anunciantes sacan la artillería pesada para formar parte del club de los mejores anuncios de navidad de 2018. Para ello le hemos pedido a nuestro compañero Sergio Parra que nos diga cuales son para él sus anuncios preferidos de la Navidad 2018. Esto nos ha dicho:

Ikea: Familiarizados

La premisa de este anuncio se basa en sentar a la mesa a cuatro familias simulando un concurso de preguntas y respuestas. Lo que empieza como un juego inocente y distendido acaba removiendo la conciencia sobre cuánto conocemos a nuestros seres queridos.

Ruavieja: Tenemos que vernos más

En la misma línea de Ikea, Ruavieja también ha optado por tocar la fibra, haciéndonos reflexionar sobre cómo invertimos el tiempo en nuestro día a día. Con esta campaña el mensaje nos queda bien claro. Tenemos que pasar más tiempo con la gente que nos importa y menos enganchados de una pantalla.

Freixenet: Celebra tu ritmo

Si hay un anuncio que es mítico de estas fechas es el anuncio de Freixenet y sus burbujas. Este año la marca ha decidido prescindir de sus icónicas burbujas, pero lo que sí siguen manteniendo es el carácter festivo dentro de su campaña (y que no falte el dorado).

El Almendro: Vuelve a casa por navidad

Siguiendo con los clásicos: El Almendro. Esta marca, al contrario que Freixenet sí que ha seguido manteniendo las señas que siempre la han caracterizado. Este año el protagonista es el reino animal. A través de unas bellas imágenes nos ilustra sobre el instinto de volver al hogar.

Coca Cola: Seamos  Santa

Por su parte, la campaña de Coca Cola ha vuelto a recuperar uno de sus clásicos, los camiones iluminados al igual que hizo en 1995 y 1998. En este anuncio nos invita a llevar a cabo buenas acciones, que, aunque sean pequeñas, hacen de este un mundo mejor.

Apple: Comparte tu don

Por último, pero no menos impactante para mí, Apple. La marca de la manzana mordida no se caracteriza como las anteriores por ser una fija en lanzar una campaña icónica por estas fechas. Pero este año ha roto el molde en cuanto a su línea de comunicación habitual, pero manteniendo el mensaje de siempre: comunicarnos hacia el mundo exterior y fomentar que estemos conectados unos con otros.

Esta ha sido la pequeña selección de nuestro compañero Sergio sobre los mejores anuncios de navidad de 2018. Y para vosotros, ¿cuáles han sido los anuncios que más os han gustado?

LEER MÁS »

El uso de los anglicismos en publicidad

Octubre 2018

los anglicismos en el mundo de la publicidad

¡No sin mi anglicismo!

Un mundo entre palabrejas, palabras en inglés y abreviaturas que de vez en cuando cambian tendencias. Gran parte de estos términos y abreviaturas llenan el mundo de los medios y además en muchos casos existen formas distintas para nombrarlos siendo lo mismo.

Un ejemplo claro de esto es hablar de OTS o FMC, es lo mismo, y depende de cada estratega de medios nombrarlo de una forma u otra.

Cada vez que aparece una palabra, abreviatura nueva etc, la acogemos con ganas, tantas que parece que tenemos que cansarnos de decirla para asentarla en el mercado, en nuestra cabeza, y sobre todo en el cliente, no vaya a ser que se nos olvide comentarla en una reunión y estemos demodé.

Cuando vas a una reunión y no conoces el último anglicismo de moda…

Para más INRI, las abreviaturas y palabrejas se versionan. De esta forma, un skyscraper se convierte en un simple sky o en un formato lateral en online. O en prensa, un módulo de portada para muchos, es un taco de portada para otros, o el cuadro ese que está en la prensa (si es que eres de los nuevos).

Términos abreviados y en inglés. El doble salto mortal

Si entramos más a fondo en el entorno digital, la cosa es una locura. Que si DBM (DoubleClick Bid Manager), CPM (Coste por mil), CPC (Coste por Clic), Post View, Post Clic, Redirect, Pixel, Etiqueta, RG (Rotación General), Retargerting y un largo etc que hace que parezcamos medio locos en las reuniones tanto internas como externas.

En fin, SÍ, nos movemos en un mundo de palabrejas y nuevas abreviaturas, pero OJO, eres lo más chic si además las nombras en inglés, no lo olvides.

Y SÍ, entre este mundo de abreviaturas y palabrejas, de vez en cuando entra alguna que no solo nos hace querer conocer lo que es, si no que, además, suponen un cambio de tendencias de consumo.

Este fue el caso del Time Shift. En 2012, en un mundo anterior a Netflix, HBO y demás (Si, eso ha existido) Por aquel entonces lo normal  era ver el contenido en directo o programar el vídeo. Pero para una tendencia tan novedosa no existía un nombre con el que definirlo. Es ahí donde surge el concepto Time Shift, porque denominarlo como “consumo en diferido” es demasiado vulgar y no tiene ese toque “fresh” que tiene el decir algo en inglés.

Anglicismos en publicidad sí, pero con cabeza

No vamos a negar que en muchos casos los anglicismos nos ayudan a explicar conceptos que castellano son más difíciles de explicar. Pero esto ha de hacerse con cabeza y cuando proceda, no por soltar palabrejas en inglés sin ton ni son somos mejores profesionales. Lo importante es saber cuándo utilizar este tipo de términos y cuando no y sobre todo, saber que significan.

A fin de cuentas se trata de hacernos entender, tanto con compañeros del sector y mucho más importante, con nuestros clientes. Los habrá que se queden impresionados con que utilices palabras que ellos no conocen, pero la mayoría no te entenderá, lo que a la larga afectará a como puedas desarrollar tu trabajo, que es hacerle entender cómo vas a hacer que su negocio crezca a través de tus acciones publicitarias.

LEER MÁS »

La tendencia de los influencers en Instagram y su evolución

Octubre 2018

Los influencers en Instagram como soporte de publicidad

El mundo de la publicidad, al igual que la sociedad ha cambiado en los últimos años. Antiguamente se apostaba por famosos para que fueran prescriptores de una campaña de publicidad, aunque en muchos casos no tuvieran nada en común. Para muestra un botón: Sylvester Stallone con esmoquin y un ramo de rosas anunciando sopa en Japón (juzgar vosotros mismos). (más…)

LEER MÁS »

Cómo ser Director de Arte (senior) de Primera División

Septiembre 2018

La importancia de un Director de Arte (senior) en un equipo de fútbol 7.

Toda agencia de publicidad debería tener un equipo de fútbol. De fútbol 7, concretamente, porque si es de fútbol 11 habría que tirar de la Ley Bosman y llamar a algún extracomunitario para completar una simple alineación. Por cierto, una precisión, el mensajero siempre tiene ficha de comunitario. El novio de una ejecutiva de cuentas que juega en Tercera, por ejemplo, no, ese ya es extracomunitario. (más…)

LEER MÁS »

¿Qué son los adblockers y cómo afectan a la publicidad?

Septiembre 2018

adblockers y agencias de publicidad

¿Qué son los adblockers?

Los adblockers son aquellas aplicaciones o programas que podemos instalar en nuestro ordenador o navegador para así poder bloquear la publicidad en Internet. Esto conlleva que sean adorados por unos, (internautas) y odiados por otros (anunciantes). Desde su nacimiento, los adblockers han ido creciendo en popularidad ya que de esta forma uno puede navegar libremente por las webs sin que le aparezca constantemente publicidad. Esto ha supuesto un quebradero de cabeza para el mundo de la publicidad digital, porque directamente la anula, y como es sabido por todos en el mundillo, “si no te ven no existes”. (más…)

LEER MÁS »

Una verdad incuestionable sobre cómo funcionan los concursos de publicidad

Agosto 2018

¿Cómo funcionan los concursos de publicidad?

Hoy en el blog de R* Publicidad contamos con el artículo de opinión de nuestra compañera Maria Molero, Directora de Nuevo Negocio en nuestra agencia. A través de su gran experiencia en el sector nos va a trasladar su parecer sobre cómo funcionan los concursos de publicidad en la actualidad.

En mayo de 2017, en el encuentro organizado por  La FEDEFélix Muñoz, un reconocido miembro en el sector de la publicidad y marketing y ahora consultor nos dio su opininión sobre cómo funcionan los concursos de publicidad: (más…)

LEER MÁS »

6 Nombres de negocio originales. Cuando se va de las manos lo de ser creativo

Agosto 2018

Algunos parece que han brotado de un momento en el que su creador ha sufrido un momento de mágica inspiración. Otros solo se justifican alegando que surgieron tras una conmoción cerebral. Desde nuestra experiencia como agencia de publicidad y marketing sabemos que hay públicos objetivos muy variados y lo que es impensable para unos, para otros les viene como anillo al dedo. Hoy queremos compartir con vosotros 6 nombres de negocio originales. Todos ellos están extraídos de la cuenta de Twitter de @MasterOfNaming, la cual os recomendamos seguir si os gusta el tema. (más…)

LEER MÁS »

La operación salida verano 2018 para DGT lleva la firma de R* Publicidad

Julio 2018

Aunque este año se ha hecho esperar el verano ya lo tenemos aquí. Playa, montaña o pueblo son los destinos más frecuentados cuando nos vamos de vacaciones. Independientemente del destino, hay acciones básicas que tenemos que tener claras cuando nos ponemos al volante.  En esta operación salida verano 2018 hemos querido recordarlas a través de unos spots, ¿quieres saber cuáles son? ¡Pues sigue leyendo! (más…)

LEER MÁS »